Запущена серия серии Nongfu Spring "Water": 15 конструкций отслеживания источника воды вызвали нагретое обсуждение
Недавно новая серия продуктов «бутылка с водой», выпущенная Nongfu Spring, привлекла широкое внимание на социальных сетях и платформах электронной коммерции. Эта серия продуктов занимает «отслеживание из 15 источников природной воды» в качестве основной точки продажи, и интуитивно отображает информацию о источнике воды с помощью дизайна кузова бутылки, что стало одной из горячих тем за последние 10 дней. Ниже приведен подробный анализ этого события.
1. Фон событий и реакция рынка
Серия «Бутылка с источником воды», выпущенная Nongfu Spring, охватывает в общей сложности 15 источников воды, в том числе гора Чанбай, озеро Цяндао и гору Эмей. Корпус бутылки использует технологии рельефа, чтобы отметить данные о широте, долготе, высоте и качеством воды источника воды. Потребители могут дополнительно понимать экологию источника воды, сканируя код. Этот дизайн называется «Вы можете изучать географию, даже если вы пьете воду».
| Измерения данных | Конкретная производительность |
|---|---|
| Популярность социальных сетей | Количество показаний на Weibo превысило 230 миллионов, а количество просмотров видео, связанных с Douyin, превысило 80 миллионов. |
| Данные платформы электронной коммерции | Продажи новых продуктов Tmall превысили 500 000 бутылок при первом запуске, а ставка похвалы JD достигла 98%. |
| Фокус спора | 38% обсуждают и обращают внимание на подлинность источников воды, 25% обсуждают премию дизайна упаковки. |
2. Структурированный анализ обратной связи потребителей
Пополняя данные в социальных сетях в течение почти 10 дней, было обнаружено, что обзоры потребителей были значительно поляризованы:
| Поддерживать долю мнений | Доля сомнительных мнений |
|---|---|
| 62% признают концепции защиты окружающей среды | 22% думают, что цена слишком высока (одиночная бутылка 8-12 юаней) |
| 54% ценят прозрачность информации | 18% требуют полный тестовый отчет |
| 47% любимая специальная упаковка | 16% поставили под сомнение разницу в вкусе источников воды |
3. Интерпретация экспертов отрасли
Чжу Данпенг, аналитик китайской пищевой промышленности, сказал: «Серия бутылок с источником воды является первой попыткой использовать прослеживаемость в больших масштабах в индустрии питьевой воды. Он не только удовлетворяет спрос поколения Z на сюжетные линии продукта, но также отражает боли прозрачности качественной прозрачности при повышении потребления». Но это также указывает на то, что компании должны установить долгосрочный механизм мониторинга источника воды и раскрытия информации, чтобы избежать споров, где маркетинг больше, чем вещество.
4. Динамика конкурентной продукции и влияние рынка
После выпуска нового продукта Nongfu Spring быстро последовало несколько брендов:
| бренд | Меры ответа | Временный узел |
|---|---|---|
| Ибао | Официально объявил «План трансляции в прямом эфире». | Через 3 дня |
| Юанки Лес | Запуск «слепые испытания источников воды» интерактивного H5 | Через 5 дней |
| Байсуишан | Обновите географические координаты бутылки | Через 7 дней |
5. Прогноз будущих тенденций
Согласно данным Imedia Consulting, размер рынка упаковочной воды с функциями отслеживания достиг 12 миллиардов юаней в 2023 году, а годовой темпы роста составили более 25%. Это событие может ускорить разработку трех аспектов:
1Технический уровень: Технология отслеживания блокчейна может стать центром следующего раунда конкуренции
2Нормативный уровень: Подробные правила могут быть внедрены для стандартов раскрытия информации о источниках воды
3Потребительский уровень: Региональная ограниченная питьевая вода может иметь премию за сбор
Маркетинговый инцидент Nongfu Spring еще раз доказывает, что на фоне модернизации потребления инновации продуктов, которые имеют как функциональную, так и социальную ценность, все еще могут создавать ответы на рынке на уровне феномена. Тем не менее, как сбалансировать маркетинговые инновации с существенным качеством станет предложением, которое отрасль продолжает исследовать.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
