Pop Mart Dimoo и Disney совместно построить клеевые плюшевые подвески очень популярны на рынке
Недавно подвеска DiMoo-Elastic Plush совместно выпущена Pop Mart и Disney, стала центром горячей дискуссии во всей сети. С сильным союзом милого дизайна, стратегии выпуска ограниченного выпуска и сильной комбинацией двух основных IPS этот трансграничный кооперативный продукт быстро зажгли социальные сети и платформы электронной коммерции. Следующий структурированный анализ его популярности из аспектов рыночных данных, отзывов пользователей, производительности продаж и т. Д.
| платформа | Чтения связанных тем | Том обсуждение | Количество горячих поисков в списке |
|---|---|---|---|
| Вейбо | 120 миллионов+ | 285 000+ | 5 раз |
| Маленькая красная книга | 65 миллионов+ | 123 000+ | 3 раза |
| Тик Ток | #dimoo Disney 340 миллионов просмотров | Нравится 4,8 миллиона+ | Вызов Top3 |
Примечание. Цикл статистики данных составляет с 1 октября по 10 октября 2023 года.
1Основные моменты дизайна: Классическое изображение DiMOO сочетает в себе элементы персонажа Disney (такие как уши Микки и Комбинации Donald Duck), а материал Glue + Plush повышает ценность ощущения и сбора;
2Дефицит: Первая партия ограниченных выпусков 50 000 комплектов, с вероятностью скрытых моделей только 0,5%, что стимулирует фанатов спешить их покупать;
3Эффект со-брендинга: Глобальное влияние Disney IP в сочетании с проникновением модных игрушек Pop Mart, охватывающего поколение Z для пользователей семьи родителей-ребенка.
| платформа | Цена на первое место (юань/набор) | Первые продажи | Подержанный рынок премия |
|---|---|---|---|
| Флагманский магазин Pop Mart Tmall | 299 | Продан за 3 минуты | Скрытая модель до 2000+ юаней |
| Dewu App | - | Перепродажа объем 2400+ | Обычная модель имеет премию 80% |
Через анализ комментариев в социальных сетях высокочастотные слова включают в себя:«Симпатичный», «не в состоянии захватить», «скрытый европейский стиль», «предпочитает подарки»Полем Негативные отзывы сосредоточены на"Скальперы поднимаются"и"Медленная доставка"(Около 8%).
Горячие данные других модных моделей игрушек в течение того же периода:
| бренд | Совместный ip | Чтения на Вейбо | Первые продажи |
|---|---|---|---|
| 52toys | Покемон | 68 миллионов | Продан за 10 минут |
| Ищу единорога | Sanriou | 42 миллиона | Объем продаж превысил 10 000 в тот день |
Можно видеть, что Pop Mart Dimoo × Disney имеет очевидные преимущества в темах воспламенения мощности и мощности закупок фанатов.
1Рынок подержанного в руках продолжает нагреваться: Цена скрытых моделей может превышать 3000 юаней;
2Деривативный рост контента: Расборные видеоролики и учебники по преобразованию DIY будут дальнейшим движением длинного хвоста;
3Вдохновение стратегии бренда: Высокий дизайн + эмоциональный резонанс по-прежнему остается ключом к успеху модного игрушечного совместного брендинга.
Таким образом, совместное предприятие Pop Mart не только консолидирует свою лидирующую позицию в модных игрушках, но также приобретает инкрементные пользователей через Disney IP, нарушая круг, предоставляя отрасли классический маркетинговый случай.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
